Netflix stond in 2022 te boek als één van de grote potentiële verliezers van de ‘streaming wars’. Amazon Prime, Disney Plus en HBO Max betraden de markt met een gevulde oorlogskas en één duidelijk doel: Netflix van de troon stoten.
Ik heb deze anekdote eerder gebruikt. Toen ik bij een groot Nederlands mediabedrijf werkte, sprak ik hierover met een hoge pief. Zijn overtuiging was helder: Netflix was ten dode opgeschreven.
“Jasper, Netflix is binnen een jaar failliet of overgenomen door Amazon of Disney. Ze hebben geen schijn van kans.”
Als belegger kende ik de cijfers en was ik het er niet mee eens, maar een ‘I told you so’-belegging tegenover degene die je carrière beïnvloedt, voelde niet als de beste investering. 😉
De realiteit bleek anders. Netflix bouwde als eerste streamingplatform een extreem loyale gebruikersbasis op. Mensen zegden wel degelijk streamingdiensten op, maar Netflix was vrijwel altijd de laatste die verdween.
Zelfs in het zware jaar 2022 groeide het aantal abonnees, terwijl prijzen tegelijkertijd werden verhoogd. Dat zegt veel.
Het laat zien dat Netflix:
- een sterke positie heeft in het streaminglandschap
- kan opboksen tegen extreem kapitaalkrachtige concurrenten
- relatief sticky klanten heeft ten opzichte van andere platforms
Sindsdien is de groei verder aangetrokken. Netflix deelt inmiddels geen totale abonnee-aantallen meer, maar de Q3-cijfers laten duidelijk zien dat het bedrijf weer momentum heeft.
Eén ding is inmiddels helder: dit is een keiharde, competitieve markt waarin alleen agressieve spelers overleven. Straks meer daarover.
Ik neem je weer mee in een uitgebreide analyse waarin je kunt lezen:
- hoe ziet de groei van Netflix eruit?
- waarom is de koers dit jaar zo wispelturig?
- is het aantrekkelijk gewaardeerd?
Voor de laatste keer ligt de focus puur op het fundamentele stuk, want de ouderwetse tandem met FA + TA keert komende week terug. #HYPE
Wat ga je lezen?
Dit zijn de belangrijkste conclusies en inzichten:
