Een paar weken geleden was er nog euforie. Hims & Hers had zojuist de samenwerking met Novo Nordisk bekendgemaakt. Daardoor werd het populaire Wegovy-product (GLP-1, het “wondermiddel” om af te vallen) beschikbaar via hun platform.
Sindsdien steeg de koers met 83%.
Maar vandaag wordt er een bommetje gegooid: Novo Nordisk beëindigt per direct de samenwerking. Het aandeel dondert fors naar beneden.
Wat is er gebeurd? En belangrijker: verandert dit iets fundamenteels aan het verhaal van Hims?
Vernietigende brief vanuit Novo Nordisk
In een formele verklaring stelt Novo Nordisk dat Hims & Hers mogelijk misleidende marketingpraktijken gebruikte. Ook zouden er semaglutide-producten zijn aangeboden die niet van Novo zelf afkomstig waren.
Ze stellen letterlijk in de verklaring:
- "Hims heeft misleidende marketing gebruikt, met risico voor de patiënt"
- "Engaged in illegal sham"
- "Knock-off drugs, manufactured in China"
- "Unsafe and illicit foreign ingredients"
Dat is stevige taal. En het raakt Hims & Hers niet alleen qua omzet – waar GLP-1’s één van de groeipijlers zijn – maar vooral ook op het gebied van vertrouwen. En als er één ding heilig is in healthcare: dan is het het merk en de reputatie.
De directe gevolgen zijn aanzienlijk:
- Koersreactie: –30% bij opening van de markt
- Potentieel omzetverlies: GLP-1’s waren op weg naar >$100 miljoen op jaarbasis
- Impact op groei: GLP-1’s konden Hims in 2025 mogelijk boven $1 miljard omzet tillen. Dat scenario lijkt nu (tijdelijk) onhaalbaar.
Bij dit soort nieuwsberichten is het belangrijk niet blind conclusies te trekken. Er wordt nu een enorme rookwolk opgetrokken — en vooralsnog horen we alleen de kant van Novo Nordisk.
Bovendien: Novo heeft recent een nieuwe CEO aangesteld. Het zou zomaar kunnen dat dit statement ook een signaal is naar de markt dat ze strakker willen sturen op hun merkbeleid.
De grote vraag: heeft Novo Nordisk gelijk? Want Hims & Hers heeft toestemming om alternatieve GLP-1's aan te bieden. Dus wie zit hier fout?
Commissievrij beleggen voor iedereen. Automatiseer je groei aan de hand van een pie (mandje), ontvang dagelijks rente en beleg al vanaf €1 met fractionele aandelen.
Lees onze review en ontvang een gratis aandeel als je een account opent.
Een serieuze schop voor Hims & Hers
Dit krijgt ongetwijfeld nog een staartje. Naast mogelijk omzetverlies staat ook de reputatie van Hims & Hers op het spel. Novo Nordisk zal met bewijs moeten komen.
Maar ik verwacht niet dat deze correctie eventjes in een paar dagen is weggewerkt. Want dit brengt risico's met zich mee:
Als één grote speler publiekelijk de samenwerking stopzet, kunnen andere partijen ook twijfels krijgen over Hims als distributiepartner.
GLP-1’s zijn geen haargel of erectiepillen. Dit zijn zware medicijnen, met strikte voorschriften. Als Hims hier te agressief in heeft geschaald, kan dat juridische én imagoschade opleveren.
Als je geen eigen medicijnen ontwikkelt, ben je kwetsbaar. Vandaag blijkt dat. Overigens is Hims hier al mee bezig.
Toch is het niet alleen kommer en kwel. Hims & Hers heeft de afgelopen maanden grote stappen gezet — die ook zonder Wegovy relevant blijven. Een paar voorbeelden:
Via de overname van ZAVA betreedt Hims de markten in het VK, Ierland, Duitsland en Frankrijk. Een enorme stap in hun internationaliseringsstrategie.
Categorieën zoals haarverlies, erectiestoornissen, mentale gezondheid en huidzorg blijven hard groeien. De retentie is hoog en de brutomarge (85%) blijft stijgen.
Er zijn andere leveranciers én compounders, zolang het juridisch toegestaan blijft. Ook zijn er alternatieven in ontwikkeling die Hims in de toekomst zou kunnen aanbieden.
Conclusie: paniek of koopkans?
Dit is serieus nieuws. Geen gerucht. Geen overreactie op een tweet. Maar een formeel statement van een van de grootste farmaceuten ter wereld.
Het wegvallen van Wegovy raakt de korte termijn hard. Zowel qua groei als qua geloofwaardigheid. Maar Hims & Hers heeft inmiddels genoeg body om niet volledig in te storten.
Mijn aanpak?
Ik onderneem vandaag géén actie. De correctie is fors, maar zolang ik niet weet wat er feitelijk is misgegaan, wil ik niet overhaast (ver)kopen. Als de aantijgingen kloppen, komt er nog genoeg tijd om te heroverwegen.
Deze situatie verdient een open blik en een rustige hand. Dit hoeft niet het einde van de bull case te zijn — maar het is wél een test van vertrouwen.
Ontvang verrassende ideeën, diepgaande inzichten en toegang tot onze portefeuille — zonder zelf tientallen uren onderzoek te doen.
✓ Actueel inzicht in onze portfolio's
✓ Analyses die je uren research besparen
✓ Inzichten over aandelen, crypto én ETF's
✓ Volledige toegang tot de community
Meer lezen?
Tencent: techgigant én top-investeerder, maar met twijfels
Tencent is een Chinese techgigant met superapps, AI en miljardenwinst. Maar ondanks sterke cijfers blijft de koers hangen. Is dit een kans of een valkuil?
ARK Innovation ETF (ARKK), hoe staat het ermee?
ARKK vliegt weer – maar is dit het begin van een nieuwe rally, of een bulltrap? Tijd om álle grafieken erbij te pakken.
Het DLT portfolio dat +470% steeg in anderhalf jaar
In januari 2024 zijn we gestart met ons multibaggerportfolio: aandelen met het potentieel om in vijf jaar 5x over de kop te gaan. Hoe staat het ervoor?